2026 FIFA 월드컵은 미국, 캐나다, 멕시코의 16개 경기장에서 개최됩니다. 이러한 경기장 중 다수에는 명명권을 위해 상당한 금액을 지불한 기업의 이름이 붙어 있습니다. 국제축구연맹(FIFA)의 규정에 따르면 해당 이름은 운영 기관의 규제 지침을 따라야 합니다.

FIFA는 협회와 공식적으로 연관되지 않은 기업 광고 및 브랜딩을 허용하지 않는 오랜 클린 스타디움 정책을 가지고 있습니다. 이러한 규정을 통해 FIFA는 104개 토너먼트 경기 전체에 걸쳐 모든 마케팅을 통제할 수 있습니다.

규제 지침은 경기장 소유자와 브랜드 간의 기존 계약을 대체합니다. 이러한 움직임은 토너먼트의 공식 후원자만이 토너먼트 기간 동안 가장 많은 가시성을 확보할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이러한 엄격한 브랜딩 지침은 모든 개최 장소에 걸쳐 주요한 미학적 변화를 가져옵니다.