월드컵 스폰서들은 이미 2027년을 생각하고 있다

올 여름 FIFA 남자 월드컵 후원에는 수십억 달러가 쏟아졌습니다. 브랜드들은 지구상 최대 규모의 스포츠 이벤트 중 하나에서 가시성을 확보하기 위해 경쟁하고 있습니다.

경기장 간판, TV 광고, 사회 캠페인, 운동선수 파트너십, 서비스 활성화 등 모든 마케팅 담당자는 액션을 원합니다. 그리고 그럴 만한 이유가 있습니다. FIFA 월드컵만큼 전 세계의 관심을 끄는 이벤트는 거의 없습니다.

많은 브랜드가 이번 여름 우승에 초점을 맞추고 있는 반면, 가장 현명한 스폰서들은 이미 다음 월드컵, 즉 2030년 남자 토너먼트가 아니라 지금으로부터 12개월도 채 안 남은 브라질 FIFA 여자 월드컵을 내다보고 있습니다. 월드컵은 플랫폼입니다

·마케팅 담당자가 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 FIFA 월드컵을 캠페인으로 취급하는 것입니다. 최고의 브랜드는 이를 플랫폼으로 취급합니다. 남자 월드컵은 진정한 글로벌 문화적 순간 중 하나로 남아 있습니다.

·전 세계 거의 모든 곳의 팬, 브랜드, 미디어, 운동선수를 한자리에 모아 스포츠 분야에서 모두가 탐내는 후원 기회로 삼고 있습니다. 하지만 점점 더 혼잡해지고 비싸지고 있습니다. 이 정도 규모의 이벤트가 진행되는 동안에는 관심이 집중됩니다.

·보스턴과 마이애미에서 긍정적인 인상을 남긴 타탄 아미(Tartan Army)를 예로 들 수 있듯이 동료 팬들에 대한 신뢰는 풍부합니다. 그러나 브랜드에 대한 신뢰는 부족합니다.

·마케팅 담당자의 질문은 월드컵 지출을 극대화하는 방법이 아니라 월드컵에 대한 관심을 장기적인 팬 관계로 전환하는 방법에 관한 것입니다. 입력: 여자 축구 여자 축구가 등장하는 곳입니다. 수년 동안 여성 스포츠는 새로운 기회로 여겨졌습니다. 그 프레임은 더 이상 f…

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